Die 5 Kräfte von Micheal Porter beschreiben ein Modell zur Beurteilung der Attraktivität einer Branche bzw. eines Marktes und dient darüber hinaus zur Einschätzung von Risiken, wie Substitution und Vorwärts- bzw. Rückwärst-Integration von Kunden oder Lieferanten. Gleichermaßen zeigt es auch eigene Entwicklungsmöglichkeiten auf.